当世界杯遇上国米 最强体育IP即将上线

将海信家电带入全国100场线下球迷之家,苏宁已打造了集赛事、直播、品牌、IP于一体的体育闭环

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近期,《复联3》的热映点燃了万千漫威粉丝的热情,而集“奇异博士”、“福尔摩斯”等多个火爆IP于一身、拥有庞大粉丝群的“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇正式成为海信品牌形象大使,海信成为卷福代言的第一个中国品牌代言,卷福选择代言海信,将为世界杯期间海信产品的火爆销售,再次带来强大的品牌效应和狂热的消费群体。

双十一越来越近,在打出“嗨够11天”的心智后,国内最大的家电零售商苏宁易购开始了年底最繁忙的备战工作。

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10月19日,海信集团董事长周厚健带领一众高管团队到访苏宁总部,与苏宁董事长张近东及高管团队会谈。双方就体育资源合作进行了深入探讨,将借2018年FIFA世界杯打造最强体育IP。

海信&苏宁525品牌节用实惠引爆消费
狂热的消费群体需要实惠的购物节释放热情。目前,自5月18日至27日为期十天的“525海信苏宁品牌节”正火热进行,525品牌节既是营销动作,又是对广大青睐海信的消费者尤其是球迷朋友的回馈。

当世界杯遇上国米 最强体育IP即将上线

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海信与苏宁一直是彼此重要的合作伙伴,在过去双方亦成功达成多次合作,如新品首发、主题营销,均取得不俗的效果,更受到行业内外大量关注,成功赢得消费者的“眷顾”。此次会谈,双方更是一拍即合,敲定两款海信国米版定制电视,将世界杯与国米两大顶级体育IP融合在一起,迸发出新的火花。

从线下来看,全国万家苏宁门店,针对海信产品推出满减、认筹、以旧换新等优惠促销活动,海信苏宁双方达成近3亿元的资源置换,6亿投入福利回馈用户,通过“定金翻转十天乐”、“明星来电送惊喜”、“礼遇世界杯,尊享好家电”等极具吸引力的活动让消费者以最优惠的价格将海信家电带回家,迎接炎炎夏日和火爆的世界杯。

目前,苏宁已打造了集赛事、直播、品牌、IP于一体的体育闭环。PP体育拥有中超、亚冠、西甲、英超在内的超过30个各类联赛版权。PPTV和龙珠直播,可将赛事影响力最大化,促进用户数量快速突破千万级乃至亿级。线下赛事方面,苏宁易购队及世界豪门国际米兰,拥有大量粉丝。海信通过苏宁渠道,不仅可以接触到更多的消费者,还可以提升自身品牌力量。而苏宁通过海信世界杯这一经典IP,可以增强用户的黏性,可谓优势互补。

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线上动作更让人眼花缭乱,世界杯门票火热免费送、海信家电创意视频火爆传播、明星来电H5朋友圈预热,插画倒计时海报直击用户痛点;另外,还邀请前英格兰国家队队长、曾效力于利物浦队的欧文做客海信,与粉丝见面会,用主打拍照功能的海信手机H11,留下了欢乐的瞬间,为海信的世界杯营销打Call,将足球文化融入海信产品的文化体系当中。还为世界杯适时推动球迷之家活动,将海信家电带入全国100场线下球迷之家,为球迷朋友带来火爆超感的观球体验。
世界杯视听为王 海信电视销售火爆
据最新公布的中怡康2018年第20周数据显示,近期彩电线下市场零售额环比增长289.9%,零售量环比增长226.3%。可见随着世界杯的临近,已有众多球迷更换电视,以享受更高的视听观球体验。
数据显示,中国彩电市场领跑者海信,在刚刚过去的4月线上线下总体市场占有率达到18.11%,高出第二位5.12个百分点,位居市场第一。其中,零售额更是达到19.76%,市场份额接近五分之一,创下历史新高。

助推消费升级 50家激光电视体验厅全面落地

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在零售行业变革的当下,尤其对于家电3C领域来说,渠道下沉,线下渠道的重要性日益凸显。而苏宁作为零售行业O2O模式的领先者,已经完成了线上线下的“全渠道”、“全场景”、“全客群”的高效融合与无缝对接,这对于品牌来说都是形成核心竞争力的重要因素。

海信作为2018俄罗斯世界杯官方赞助商也是本届世界杯的唯一电视合作品牌,携手苏宁共同打造“525海信&苏宁品牌节”,打破传统线下促销的固有形式,将单一的品牌日做成全民参与的品牌狂欢购物节,将6亿投入福利回馈用户,打响海信2018年来电世界杯营销大促的第一枪。

海信对此非常重视,希望能通过苏宁渠道,大力推进激光电视市场普及,在彩电消费升级大潮中占据先机。

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据悉,苏宁将在全国苏宁门店内,为海信开设50家激光电视体验厅,为用户提供全面的产品展示,实现“边购买边体验”的消费场景。海信激光电视系列新品,将优先在苏宁渠道首发。在彩电消费升级大潮流中,苏宁这样的举动,无疑是为海信抢占高端彩电市场,开设了一条快速通道,双方表示,后续也将开展更多的活动,让利于消费者。

为迎接即将到来的俄罗斯世界杯,海信聚力为数亿球迷带来全方位的观球体验,推出U9、U7、激光电视等世界杯全新系列观赛产品,这些产品搭载的VIDAAAI系统,其独有的自动体育模式、球星识别和精彩瞬间一键截图分享功能,深受广大球迷和消费者的欢迎。亦在上周推出全新的80吋4K激光电视L5,视距仅需3米,屏前亮度达400尼特,堪比液晶,将给球迷带来超大屏看世界杯的震撼体验。

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强强联手 双十一彩电要卖10个亿

全方位提高观球体验 海信产品组合营销
根据益普索的抽样调查显示,海信通过欧洲杯与足球结缘,其品牌在11个被调查国家的知名度由31%提高到37%,在英国、德国、法国、意大利、西班牙五个欧洲国家的品牌认知度实现翻番,不仅体现在电视上,海信冰箱、彩电、洗衣机,都在获得消费者全方位青睐。

会议中,海信高层表示,苏宁长久以来都是海信的重要合作伙伴之一,借助苏宁平台,可以更好的传播海信品质家电的概念。苏宁在线上渠道的飞速发展,和线下渠道的绝对优势,是整个家电行业有目共睹的,希望在即将到来的O2O购物节,借力苏宁为消费者带去更多可选的商品,和更快更优质的服务。双方在会议中,敲定了双十一期间彩电销售10个亿。

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据悉,双十一期间海信E7系列新品,将全面登录苏宁渠道。海信还将拿出10万台55英寸4K核心爆款,专供苏宁渠道,力求让消费者在此次大促中,花少钱,买大牌,享好货。海信与苏宁签订的两款包销大单,也将以极优惠的价格,回馈消费者。

“525海信苏宁品牌节”为消费者推出“全套家电一站购”、“世界杯球迷之家”等一场场线上线下的消费狂欢,以满足消费者多样化的消费需求。为满足消费者在食物保鲜存放过程中,独立存储不串味,推出“国门小十字冰箱”,十字分区,让观球的啤酒烧烤再多也存放的井井有条。还推出洗烘一体的“暖男洗衣机”,其尊享版采用海信独有的第三代旋瀑洗技术,打造食品级洗衣机标准,同时搭配Hi-touch,以精准到0.01秒的反应速度给人更灵敏更爽快的洗衣体验,实现人性科技与健康洗护的完美融合。

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此外,“海信男神空调”还采用了温湿双控技术,把温度与湿度同时达到合理水平,创造出令人倍感舒适的空气,极大的改善空调制热的舒适度,让用户在通过海信电视获得出色流畅的观球体验同时,精准控制自己最为舒服的环境。

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海信让产品更贴近世界杯 世界杯更接近用户
为了让海信的家电产品借助世界杯的浪潮,回馈消费者,同时提高海信的声量和曝光,早在4月初,海信就将广告打到了美国纽约时代广场,在4月12日海信推出的超级品牌日效果极佳,当日销售额达到了破纪录的2.3亿。
临近世界杯,海信产品销量的攀升,正是消费者对海信产品质量积极回应和认可,也是对海信赞助世界杯的回馈,海信适时推出优惠力度更大的“525海信&苏宁品牌节”,使海信家电产品与最佳观球体验更完美衔接,不让消费者与世界杯比赛擦肩。

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当下,与世界杯联系最紧密的海信,作为世界杯官方赞助商和指定电视品牌,其IP效应将随着世界杯的开幕迎来峰值,而作为国内家电3C全渠道第一的苏宁易购,有着规模庞大的消费流量,强强联手的“525海信&苏宁品牌节”线上线下立体营销,将海信智能家电产品融入到世界杯文化,而海信出色的电视、空调、冰箱、洗衣机组合产品,也一定能让消费者观看世界杯的绝妙体验发挥到极致享受。