2015年第一季度酒类产业呈现复苏状态

中国的烈酒销售有望增长44.6%至2860万美元,关于白酒市场复苏

因旗下烈酒伏特加而享誉全球的瑞典知名酒商Vin &
Sprit将联手剑南春成立一家合资企业,其中V&S将持有51%的股权。新的合资公司将选址四川成都,初始阶段于宣传和销售现有的白酒品牌。

瑞士银行投资研究机构(UBS Investment
Research)发布报告表明,在2014年最后一个季度以及2015年第一个季度,酒类产业呈现复苏状态。
该报告称,与2013年同期相比,酒类行业在2014年最后一个季度收益增长1.7%,净利润增长2.8%;与2014年同期相比,酒类行业在2015年第一个季度收益增长9.6%,净利润增长5.6%。
“自2014年8月以来,国内几大白酒品牌开始加大投资力度,使白酒的批发价格上升,”瑞银证券责任有限公司(UBS
Securities Co.,
Ltd.)中国证券市场研究食品饮料部负责人赵林这样说道。报告称,优质葡萄酒与烈酒增速明显,中档产品呈稳步增长。与去年相比,今年酒类销量有望增长4个百分点。
2012年以前,中国市场上的白酒多达一半以上被政府部门消费。自反腐倡廉大力实施以来,这种消费现象被遏制,一时间葡萄酒和烈酒销量下跌,白酒售价随即下滑。
瑞银投资报告还指出,2015年,每瓶售价50至200元的低档白酒与每瓶售价500元以上的高档白酒相比,前者在收益和增长率上都要胜过后者。2014年,部分中档白酒品牌将其分销渠道进行扩张,收效良好。此外,这些品牌在市场占有、地区政策和生产成本方面都占据有利条件。
赵林说:“2015年,高档白酒再次开始发展。与几年前不同的是,当前市场最主要的推动力来自普通大众。许多中档白酒让普通消费者也能够负担得起。”
尼尔森市场咨询追踪数据显示,白酒在经历一段艰难时期后,从去年开始复苏。尼尔森的数据来源于中国22个城市的1,100多家大型超市。与2013年相比,2014年白酒销量增加5.5%;与2012年相比,2013年白酒销量下降2.7%。相比进口烈酒、啤酒、葡萄酒和其他酒饮,白酒的增长率最大,为5.6%,其次是伏特加,增长率为5.1%。
关于白酒市场复苏,尼尔森中国区高级副总裁范奕瑾称:“中国消费者信心指数高,中西部城市以及二、三线城市的市场推动力大,除这些有利因素外,酒商宣传推动也起到非常重要的作用。”尼尔森研究还发现,年龄在35至45岁的消费者,尤其是中产阶级,是白酒市场的消费主力。年龄在25至35岁的消费者,开始消费高档白酒产品。年龄35至45岁的消费者中间开始形成一定程度的“品牌忠诚”。

根据瑞典方面的估计,白酒产品将在2008年上市销售。合资公司有可能以贴牌的方式在中国内地生产“”品牌的伏特加酒。

V&S总裁 Ketil Eriksen
说:“白酒统治着中国酒类市场。每年约52亿箱9升装的白酒销量给了我们强大的动力。中国近年来迅猛发展的经济也使其成为我们关注的14个市场中具成长潜力的。合资公司将作为我们的立足点,来进军这个大的烈酒市场。”

欧洲杯外围 ,市场分析机构Datamonitor预测,从目前到2010年,中国的烈酒销售有望增长44.6%至2860万美元。然而,烈酒销售受制于红酒和啤酒的发展。据Datamonitor预测,同期红酒销售有望增长68.2%至51亿美元。截止2010年,作为受欢迎的酒精类饮料,啤酒的销售额将增长至430亿美元,涨幅高达75%。

近年来,西方烈酒巨头加紧在中国布局。不过由于文化的隔阂,以及口味的差异,同为烈酒的白酒依旧是中国市场不可撼动的主导力量,海外烈酒销售比例只占整个市场的1%。于是,携手本土白酒企业,共同作战成了西方酒商的择。目前,帝亚吉欧已经控股水井坊,轩尼诗入股了文君酒。

Vin&Sprit现为国际第七大酒生产企业,2006年公司营业额为103亿瑞典克朗,产量超过了1亿瓶。该公司生产的“”伏特加,在世界120多个国家和市场销售。